体育赛事行业市场分析_体育赛事的市场开发内容有哪些

1.体育的经济功能表现在哪些方面

2.体育产业发展现状及存在问题都是什么呢？

3.中国在体育方面的投入，都受哪些因素影响？

4.中国目前的经济状况与社会体育之间的关系 (急急急）

为缓解疫情带来的不利影响，应积极出台相关政策。首先，可以通过房租减免或资金补贴等措施帮助企业降低资金方面的压力，或用调整税收的方式来缓解企业因疫情造成的资金不畅的问题。其次，在疫情得到阶段性的控制后，一方面，可以进行区域性联合互动的模式进行体育赛事的开展，来为体育赛事的正常运营提供保障，进一步防止疫情可能会带来的风险。

体育赛事是体育产业经济中较为重要的板块，涉及了很多的利益主体，因疫情影响造成的比赛推迟或延期，对体育经济的发展有着较为严重的冲击，由于比赛的延期，也会造成疫情常态化控制后的赛事压力过大，高密度的赛事任务会使有限的被分散，对实现赛事的最终目标造成影响。

如果用区域性的联合互动，可以有效降低因人员大量聚集而带来的疫情暴发的风险，使体育赛事安全、合理、有序地开展。另一方面，也可以通过赛事的开放拉动群众对体育运动的需求和积极性。

疫情大规模暴发后，线下的体育消费基本处于停滞状态，应出台相关扶助政策，大力鼓励体育相关企业尽可能多地参与到赛事的运营和管理中来，从而刺激参与式的体育消费，进一步弥补疫情所造成的影响，激活体育市场，使体育产业经济的发展得以恢复。

大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等数字技术的普及应用，使得体育产业有了新的发展趋势。推动物联网、大数据、人工智能等与体育实体经济充分融合，大力发展数字体育线上业务，将传统的运动模式进行创新发展，打造运动数字化、运动智能化和运动升级化的高质量产业。

虽然受到必要的疫情政策的管制，制约了线育产业的消费，但与此同时也刺激了线上的体育消费需求，企业可以将线上的体育消费作为一个突破口，对线上线下的体育赛事进行合理整合，有效解决疫情所造成的实际问题，满足人们的运动需求，为居民的居家锻炼提供线上的专业指导，也进一步促进了线上线下的有效融合。

例如，可以开展线上的直播健身、直播瑜伽、线上赛事等新型体育产业。2020年，国家射击队尝试进行线上赛事，已经取得了较为不错的效果。赛事开展模式和参与模式的转化，让参赛人员可以不受地区地域的限制，相对传统赛事来说更加方便灵活。

虽然线下线上模式的转化会遇到许多的难点及不可控的因素，并且对科技提出更高的要求，但进行线上赛事推广是十分有价值的，未来或许线上赛事将逐步发展成为我国体育产业中的新兴赛事形态。同时体育用品制造及销售的企业也应该扩展销售渠道，进一步完成网上销售平台创新建设，可通过直播带货，抖音带货等形式来弥补线下销售的缺口。

据相关网络销售平台的数据显示，疫情期间，居家运动服饰和居家运动器械的成交额大幅增长。线上销售的爆发式增长也让我们看到疫情所带来的新机遇，打通体育用品企业运营过程中面对的限制壁垒，可以助力体育产业经济恢复发展，尽快走出疫情的阴霾。

当疫情得以稳定控制后，体育产业在提升自身运营管理能力的同时，也应通过金融融资等资本的引入，不断完善其体育产业的质量，满足消费者对于体育产业的更多需求。体育产业经济的进一步发展离不开金融服务的匡助，完善金融产业至关重要。体育产业和其他一般产业进行比较，其广度和深度都略胜一筹，并且体育产业具有较强的带动力，能够促进体育产业与互联网、医疗、旅游等不同产业的有机结合。

但体育产业的关键资产形式在于体育竞赛表演业的知识产权，这种无形资产相对一般产业，具有不确定性，导致财务报表中很难将其价值清晰地呈现出来，从而无法保证金融机构的风险保障需求。

2020年初的肺炎疫情对风险投资行业造成了显著影响，体育类公司的风险投资活跃度也有了明显的下降。针对融资难的问题，可以通过强化对体育产业的非市场化金融支持，创新市场化方式，降低体育产业融资的潜在壁垒，促进体育产业进一步健康发展。

我国现已进入了“十四五”时期，迈进了新的发展阶段，这也对体育产业提出了更高的要求，随着健康运动的需求不断增加，体育经济将成为我国新经济的增长点。通过进一步推动体育产业和金融的深度融合，提高金融对体育产业的支持力度，可以更加有效地促进体育产业经济发展，更好满足群众对健康运动的需求，提升人民生活的幸福感。

体育的经济功能表现在哪些方面

从中国体育产业发展看，不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。数据显示，2017年中国体育用品和相关产品制造总产出占据体育产业总产出的61.4%，超过一半的体育产业产出由体育用品和相关产品制造带动。中国体育消费新型业态发展迅猛。场馆服务、体育培训、体育赛事总体规模不断扩大，“体育+”工程促进体育与传统旅游、文化产业的跨界融合都开始成为体育消费的新兴发力点。

中国体育消费市场稳步增长，未来增长空间大

2015-2017年，中国体育消费市场稳步增长。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。

大健康背景下参加锻炼人群持续增长，发展空间大

随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强， 2015-2017年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。

中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。

　体育产业业态更新，体育消费突破实体消费边界

以上内容节选自艾媒咨询发布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》

体育产业发展现状及存在问题都是什么呢？

体育的经济功能主要表现在以下几个方面：

1、体育经济已成为国民经济发展的新增长点。

2、体育产业发展有利于优化产业结构。

3、体育产业的发展可以为社会提供更多的就业岗位。

竞技体育对经济的直接驱动具有明显性，主要体现在竞技体育维持发展经济驱动、竞技体育竞赛组织经济驱动和竞技体育竞赛基础投入经济驱动等方面上。

竞技体育对经济发展的驱动，直接表现在项目投资、比赛场馆建设及运动员培养等相关方面，是内需的重要组成部分，它对经济发展起着重要的驱动作用。

扩展资料

体育作为一种社会活动，其发展速度和水平对经济有着一定的依赖性。换句话说，体育运动又可以作用于经济，促进经济的发展。现如今，随着社会对体育需求的不断增长，体育产业已经成为一个新兴的产业，具有良好的发展趋势，体育的经济功能已经开始为世界各国所关注。

一些经济发达的国家，非常注意发挥体育的经济功能，追求体育带来的经济效益。甚至有的国家已把竞技体育作为谋取利润的工具而用各种方法来增加体育带来的经济效益。很多国家在体育经费的来源方面已然改变了完全依靠支持的局面，甚至在举办一些大型运动会时，还可以为赢得一笔可观的收入。

中国在体育方面的投入，都受哪些因素影响？

深入分析经济建设视域育产业经济效益低下的原因，比较突出的就是一些地方在发展体育产业的过程中缺乏理念创新，经济发展意识相对比较薄弱，没有正确处理好“社会效益”与“经济效益”的关系，体育产业的系统性、全面性不强，在很大程度上制约了体育产业经济效益的提升。

例如，有的地方在发展体育产业的过程中，不注重科学设计，特别是没有将体育产业纳入经济体系当中，体育产业的经济效益始终无法有效提升。一些地方在发展体育产业的过程中，尽管也认识到对经济建设的积极作用，而且还不断优化和完善体育产业发展模式，但在组织实施的过程中缺乏强有力的政策引导，同时在构建体育产业发展合力方面也缺少有效的措施。

从有利于经济建设的角度分析体育产业经济效益低下的原因，也包括一些地方不注重将体育产业融入经济建设的各个领域和环节，导致体育产业发展受限。例如，有些地方重视培养体育人才，但却不注重体育产业与服务业的融合发展，体育产业的发展领域缺乏拓展。

有些地方体育产业发展体系缺乏优化和完善，特别是在构建战略发展体系、互动发展体系方面还没有取有效措施。深入分析体育产业发展模式的发展现状，产业融合度不深的根本原因是一些地方没有深刻认识到体育产业与经济建设的紧密联系，对体育产业与其他产业的融合性、互动性、渗透性缺乏进一步探索研究。

对于提高体育产业经济效益来说，需要将体育产业纳入市场化轨道，构建科学和完善的体育产业市场机制，但一些地方对此缺乏深入研究，导致体育产业市场机制不够灵活。有些地方在发展体育产业的过程中，不注重发挥市场在配置中的决定性作用，“市场导向”意识不强，缺乏对市场的有效调查与分析。

如有的体育用品生产企业创新意识不足，或开展技术创新的力度不足，没有紧贴市场需求，在推动产业供给侧结构性改革方面还没有取切实有效的措施，技术落实、标准化管理机制建设不够到位，经济效益相对较低，品牌发展能力不强。深入分析体育产业市场机制不够灵活的原因，主要是一些地方尚未从“市场化”角度组织实施，特别是在打造市场环境、拓展市场主体等方面仍然面临诸多困境。

从经济建设的角度来看，随着我国体育产业的快速发展，应进一步强化体育产业的支柱作用，但一些地方在发展体育产业的过程中，还没有进一步强化体育产业的支柱作用，产业导向不够明确，政策支持力度相对较少，在很大程度上制约了体育产业的科学、健康、快速发展。

例如，有的地方在发展体育产业的过程中，还没有对体育产业可持续发展进行科学设计，相关政策措施不够完善，同时也没有将其纳入经济发展战略中，直接导致体育产业的发展缺乏内部和外部的有效支撑。

体育产业支柱作用有待加强，主要是因为一些企业对体育产业的战略制定和规划的重视度不足，对产品发展方向、企业长远发展目标缺乏前瞻性规划研究，或者对体育产业发展动向、体育用品市场需求缺乏调研分析，进而影响体育产业经济效益的提升。

体育产业经济效益低下的原因，还包括体育产业竞争能力相对薄弱，特别是从当前我国体育产业的相关领域来看，国际竞争力还比较薄弱。例如，尽管我体育用品生产企业数量较多，但具有国际影响力的品牌和产品较少，多数体育用品处于仿制、代工环节。

由于对产品缺少设计研发环节，导致体育用品产业处于产业链低端，产业竞争力不强，品牌发展能力滞后，这也在很大程度上制约了我国体育产业的快速发展。此外，我国体育产品在出口贸易中的比重相对较低，与美国等发达国家相比还有一定差距，需要引起重视并加以改进。

中国目前的经济状况与社会体育之间的关系 (急急急）

改革开放后，社会资本和外资进入其它产业领域，但体育产业领域市场化程度较低，速度较缓，大多是作为体育事业来发展。在市场准入方面，中国大部分地区在体育产业领域缺乏具体的操作性强的行业指导政策，虽然体育产业的一些竞争性行业对社会资本已初步放开，但开放的力度还不够大，还存在着种种限制社会资本进入体育产业的政策法规和制度性障碍。

随着促进体育产业发展政策的不断出台和完善，越来越多的社会资本跨领域进入体育产业产业，为其发展提速。但经营主体在体育产业领域的投资效率普遍偏低。以体育赛事产业为例，在我国，民众普遍认为只有高级别的赛事才会有商品属性，才会值得在赛事门票、附加产品等方面付出精力和金钱。西方发达国家的体育氛围浓厚，小镇级别的赛事也会有大量的参与者和球迷，对赛事进行有偿消费成为一种习惯，我们的大众体育赛事市场与此形成鲜明对比，体育消费市场成熟度与西方发达国家仍有较大差距。

在很多具有运动机械设施的地方，例如学校、社区等地方，这些场地对外开放程度并不是很高，很多时候只能给内部人员使用，导致社会体育的普及化受到了一定的限制，即便是提供给外人使用,也会进行商业化收取一定的费用，这对于社会体育的发展造成一定的阻碍；此外，很多城乡居民对于社会体育的概念不是很强，没有很强的健身运动理念，因此即便有一些设施他们也不会去利用，导致的浪费。

我国社会生产力水平还停留在中等水平，缺乏一定的经济实 力去进行体育设施的建设，也无法去进行体育指导团队的补助等，同时很多服务行业也无法发展良好完善的健身设施。经济发展水平也会影响个人经济水平，导致个人也无法大量的为社会体育的发展做贡献。

当代体育与经济的辩证关系研究

摘要：在当代社会，体育和经济相互联系、相互促进、相互制约，二者在不断地交融与渗透中形成辩证统一关系。体育与经济的辩证统一关系促使体育经济复合体的出现，这一体育经济复合体在市场经济条件下显示出旺盛的生命力，推动了体育和市场经济的共同繁荣，并最终拉动我国国民经济的持续增长。

一、体育与经济的基本内涵

“体育”一词是舶来品，最早出现于17 世纪的欧洲，直到19 世纪末期，才被传入中国。“体育运动”自人类社会产生以来，就渗透到人类社会生活之中，是人类社会生活的重要组成部分。体育运动来自人类的社会生产和实践需要，原始社会初期，人类面临严峻的生活环境，为了生存，不得不学会了走、跑、跳、攀登、搏斗等技能，以改善自身的体力和智力，适应生存发展需要，

这就形成了人类最原始的体育活动。随着经济的发展和社会的进步，体育获得了进一步发展的条件，产生了丰富多样的体育种类。特别是到了近代，随着世界工业化的不断变革与发展，为人类的体育运动提供了更为宽广的发展空间。到20 世纪，以奥林匹克运动会为代表的国际性赛事的举办，更是为体育发展开辟出了一块新天地，体育运动也得到了前所未有的展与大繁荣。体育运动是指以身体练习为基本手段，以增强人的体质，促进人的全面发展，提高运动技术水平，丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动。它属于社会文化教育的范畴，受一定的社会政治、经济的影响和制约，也为一定的社会政治和经济服务。从体育的基本概念可知，体育是一种社会文化现象，是与其他学科相互交叉、相互依赖而存在的，特别是与经济的关系更为密切。

经济是指经济运动过程，包含物质资料的生产、分配、交换、消费过程在内的广义的生产过程也就是经济过程。经济是一个不稳定的系统，其运动过程是不断发展、不断变化、不断更新的。经济系统运动通过与外界许多独立的社会生产实践活动相互作用，产生与系统之中的社会生产实践活动相互渗透、相互影响的控制状态。体育是伴随着社会生产实践活动而来的，其领域也存在着经济活动和经济过程，即经济在运动过程中存在着与体育实践活动相互渗透、相互影响等环节，二者之间具有一定的互动性和统一性。

二、经济是当代体育发展的基础

当代体育在经历了漫长的发展之后，逐步呈现出高度市场化的特点。改革开放以来，我国确立了社会主义市场经济体制，逐步摆脱了对体育高度控制的状态，开始走向市场化的运行轨道，这就在很大程度上拓宽了体育的发展空间。经济基础决定上层建筑，一个国家的经济现状和经济发展水平直接决定着这个国家的体育发展状况。所以，经济是当代体育发展的基础，体育的发展依赖于经济的发展，并受经济发展状况的制约。

（一）经济为当代体育发展提供基本的物质保障

体育是人类活动中最基本的实践活动，是人类赖以生存和发展的基础，其产生和发展是以社会物质资料发展水平为基础的。经济是当代体育发展的基础，从社会发展的角度来讲，只有在经济发展到一定程度，人们在温饱问题解决之后，能够为体育发展提供足够的物质保障，才能使体育发展起来的。经济为当代体育发展提供基本的资金支持和物质保障，如果没有经济为体育提供必要的资金支持和物质条件，那么，体育的发展是不可能成为现实的。

当代体育是社会主义精神文明的重要组成部分，是物质文明和精神文明共同发展的产物。体育的发展首先需要一些体育产品的投入、体育设施的完善以及大量体育专业人才的培养，而这一切体育产业要素的发展都需要大量的资金投入。随着社会的进步与经济发展，人们的物质生活水平不断提高，对精神文化的需求意识也愈来愈高，体育属于社会文化的范畴，因此可以说，体育的发展同时也是精神文明发展的产物。在当代社会，物质文明和精神文明是相辅相成、共同发展的，并且物质文明在二者的相互关系中起决定性的作用。体育运动产生于生产劳动，并随着生产力的发展而发展，在社会主义市场经济体制下，经济的发展为体育提供必要的物质保障，是当代体育发展的基础。

（二）经济水平决定着当代体育发展的规模与速度

随着社会主义市场经济体制的建立以及体育朝着产业化的方向发展，体育与经济相互促进、共同发展的关系也日趋明显。体育运动水平同经济关系从23 届奥运会奖牌分布中可以看出，参加的140 个国家中，获得奖牌的47 个国家，未获奖牌的93 个国家，前者绝大多数是发达国家，后者绝大部分是发展中国家。摩洛哥的马赫迪教授则认为能否举办奥运会，能否取得奖牌和奖牌多少，主要取决于该国社会经济发展。经济水平决定着当代体育发展的规模与速度，体育的发展同科学技术的进步、劳动者物质生活水平的提高和生活条件的改善是分不开的。

在市场经济条件下，体育的发展需要有体育产品的投入，这就需要有足够的资金投入为基础，才能保障体育的稳定运行和快速发展。一个国家的经济水平同时制约着这个国家能否承办大型体育赛事能力，经济实力强，投入的人力、财力、物力就会较多，也就必然会促进体育规模的不断扩大。近些年来，随着社会主义市场经济体制的不断发展与完善，我国经济更好地遵循了社会主义市场的价值规律和供求关系变化，促使我国国民经济增长指数不断攀升，并在社会配置与整合方面也渐趋合理，促使了体育产业的快速发展。国民经济水平直接影响着体育的发展规模与速度，社会越稳定、经济发展越快，体育的发展规模就越大，发展速度就越快；反之，在经济发展缓慢时，体育发展的规模就会相对缩小，发展速度就会缓慢甚至停滞。

三、当代体育发展带动我国社会经济的繁荣

体育是社会文化事业，在整个社会经济中既具有生产性的特征、又具有消费性的特征，能够带来巨大的社会效益和经济效益。在社会主义市场经济条件下，我国的体育产业正以前所未有的态势快速发展，体育潜在的经济价值也在富有生机的社会主义市场经济体制下被逐步挖掘出来。现阶段，体育的功能逐步被延伸和放大，体育的发展不仅促进了我国全民身体素质的提高，还通过体育发展带来的一系列联动效应，必将推动我国社会经济的繁荣与发展。

（一）大型国际体育赛事的联动效应拉动经济发展

在现代市场经济条件下，无论是体育赛事、还是体育职业、抑或是与体育相关的体育产品，都已经与市场经济渗透在一起。特别是大型的国际体育赛事，既需要经济条件和社会物质保障，同时又能推动经济发展和社会进步。 年洛杉矶奥运会首次用民办的形式，通过出售电视广播转播权和发行纪念币、赞助券等，盈利2．5 亿美元。1988 年汉城奥运会也通过企业赞助、出卖电视转播权等盈利3 亿美元等等。举办大型国际运动会，除了建设必要的体育场馆、住宿等基本设施外，还需要运动器械、运动服装等体育用品，在消费各种物质产品的同时，也促进了建筑行业、体育服务行业的经济繁荣。同时，通过体育赛事的联动效应，促进了体育旅游、电视媒体、网络等产业的发展。体育作为第三产业中的支柱产业，其本身蕴含着巨大的经济价值，并通过体育自身的联动产业效应，刺激经济中其他因素的发展，从而成为拉动国民经济增长的重要因素。

（二）体育的发展能够创造更多的就业机会，从而促进市场经济的繁荣

经济增长离不开人民群众的生产劳动，而我国由于人口众多，导致就业压力较大，特别是现代工业和高新科技的发展，使一部分人失业，成为社会上的闲置劳动力。这部分失业人员如果不能走向工作岗位，就不能为国家的经济发展做出贡献，也不能促进社会主义市场经济的繁荣。体育属于第三产业和服务性行业，相对于第一产业和第二产业来讲，体育发展壮大能够给社会提供更多的就业机会，并为失业人员的再就业提供一定的平台，使社会上的剩余劳动力能够参加生产劳动，实现自身的价值，同时也为国民经济的增长做出贡献。此外，体育发展规模的不断壮大能够帮助和体育具有联动效应的企业稳定业务，或者开拓出更多新的业务，即能够使企业得到稳步发展，又能为市场经济的繁荣打下了坚实的基础。从一定程度上来讲，企业的稳定与充分发展能够最大范围地吸纳社会成员参与生产劳动，从而更大程度上产生经济效益和社会效益。

（三） 当代体育发展直接促进全民身体素质的提高，并最终推动国民经济的发展

《全面健身纲要》的贯彻落实使体育运动具有一定的社会性和群众性，全面健身的理念也逐渐被广大群众认识，并成为人们生活中的一部分。体育锻炼以改善人的体质为基本出发点，通过身体锻炼、改善体质保障社会生产劳动者的身体健康。体育的发展直接促进全社会人民健康状况的提升，但体育发展的价值绝对不仅仅局限于提高身体素质这个单一层面上，还可以延伸到人的精神面貌、文明程度和思想道德素质方面。因此可以说，体育的发展可以达到增进人们身心双向健康发展的目的，这对社会物质文明和精神文明的提高都有积极的促进作用。在某种程度上可以认为：人们运动健身活动所体现的价值具有合目的性，是一种广泛意义上的“善”，是对个体的健康有益、对群体的生存有益、对民族的发展有益、对人类进步有益的“善”。良好的身体素质是从事其他一切工作的基础，体育的发展能够帮助人们锻炼出健康的体魄和良好的心理素质，而经济增长离不开生产劳动者的健康状况和工作效率。当代体育空前的快速发展促进了劳动者身体素质、精神面貌、心理适应能力和极限承受能力等方面的提高，这对于劳动者以更高的热情参与社会生产、提高工作效率都有巨大的积极作用。经济发展制约着体育的发展规模和速度，体育的发展状况也影响着经济发展水平，当代体育的飞速发展直接促进的劳动者身体素质的提高，并进而带动劳动者健康心理素质的形成，而这一切都必然最终推动国民经济的发展。

四、体育与经济的辩证统一关系促进体育经济的发展

生产力水平决定着国家体育发展的状况，所以，体育开展的好与坏也往往体现出一个国家的经济水平。在当今市场经济体制下，经济发展是当代体育发展的基础，为体育的发展提供必要的物质保障和经济支持。体育的发展依赖于经济，受经济的制约，同时，体育又反作用于经济，体育的发展必然为与体育相关的产业带来发展机遇，推动这些产业部门发展，并且通过体育产业的联动效应，带动整个国民经济的发展，成为推动经济发展和社会进步的重要手段。体育和经济有着本

质的内在联系，他们彼此交叉，相互渗透、相互影响、相互促进，又相互制约，无可厚非地存在着辩证统一的关系。

当代体育经历了漫长的发展，逐步走向成熟，并经过与现代市场经济的融合，使当代体育走向高度市场化的轨道。体育作为人类精神文明的重要组成部分，多数人只重视了其健身功能、教育功能、功能等，而忽视了体育的经济功能。近年来，随着全球体育事业的迅猛发展，在社会主义市场经济中的体育和经济呈现出一体化的整合发展趋势，体育经济作为一种产业成为推动我国经济持续增长的重要力量。现代化条件下，体育逐渐成为一种新兴产业加人第三产业的队伍，并

且这种产业收入在国民经济中所占比重会随着体育的发展而逐步增大，最终形成“体育经济复合体”。体育与经济的辩证统一关系促进了体育与经济的融合，并最终形成体育经济，体育经济作为一种产业属于第三产业中的至于产业，其发展规模能够产生联动效应，并以点带面拉动相关行业的发展。

体育和经济是相互联系、相互制约的，二者之间是辩证统一的关系。在社会主义市场经济条件下，体育和经济已经呈现互融性的发展趋势，并逐步形成体育经济复合体，这个体育经济复合体从各方面刺激着我国经济的发展，产生巨大的经济效益和社会效益，对我国全民整体素质的提高和综合经济实力的增强起着不可或缺的重要作用。