体育新闻海报_体育新闻报纸排版思路怎么写

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2.什么是广告设计

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4.印刷品有哪些

5.读报心得体会范文

关于报纸的知识 开本之类

字体大小: 小 中 大 报纸的出版印刷在印刷业中占有重要的地位。从上个世纪八十年代末起，我国报业的出版、印刷工艺发生了巨大的变革，从铅字排版、浇铸铅版、凸版铅印轮转机印刷发展到计算机排版、PS版制版和胶印轮转机印刷。本文将分三个部分对报纸的编排、印刷与发行进行普及型介绍，对初涉印刷行业，特别是报纸印刷行业的人员，会有一定的帮助。

1 报纸稿件及编

报纸稿件可归纳为文字、、广告三大类。其中文字、稿件的来源主要有以下几个途径：记者访、通讯员等投稿、新华社电稿、网络下载、报社相互间交流等。广告来源为：客户上门要求登载、各广告公司组稿、报社广告部门组稿等。

访对于报社来讲是一项很重要的工作，因为要办报就必须进行大量的访。报社编辑部每天都有众多的记者在不同地区、不同行业进行着访工作，除日常正常的访外，遇到重大突发，如重要社会活动、会议、外事等均要派出记者进行访。此外作为报社宣传报道的，一个时期还有其重点，所以还要进行一些专题访报道。

为了及时访报道各类新闻，不少报社在各省、市和地区还常年设有记者站、办事处，他们可以把当地发生的新闻，通过先进、快速的手段及时传回报社编辑部。

报社编辑部往往分为若干个部门，如总编室、国际部、经济部、体育部、副刊部等，每个部每天都需要把访来的稿件进行筛选，决定哪些先用，哪些后用，哪些可用，哪些不可用。编辑对原稿还要进行审稿、改稿、加工润色等。

此后，版面编辑要根据文章的重要性、与整版主题的关联性等因素来确定文章在版面中的位置，也就是我们常说的头条新闻，二条三条和“倒一条”等。

2 报纸版面的编排与设计

报纸版面的设计很重要。每天的版面既不能重复，又要能体现一份报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性，也可充分展示其可欣赏性。对读者而言，看到这样的版面是一种享受，会引起你精读内容的强烈欲望。

版面设计的基本常识

①版面

一张报纸一个版的幅面，是报纸规格的称呼，它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸(109．2cm×78．7cm)能切成多少张，叫做多少开，全张纸幅面的二分之一叫对开，报纸也叫对开四个版；全张纸幅面的四分之一叫四开，报纸也叫四开四个版，目前也出现了一些幅面不规则的报纸版面，如宽幅、窄幅报纸等。

②版心

报纸的版心是指报纸幅面除去周围的白边部分，即由文字、等构成的部分。版心中基本的要素有版的行数、版的字宽、版心字体、版心字号、版心行距等。

③版式

版式是指版面的结构组成。它的组成主体是新闻信息。新闻信息由标题、正文和组成。常见的版式有流水规则式、综合交错式、对称式、花苑式、冠首式、式等。

④栏式

栏式是组成报纸版面的最基本形式。版式是由各种栏式的合理、巧妙组合而成的。一般将常用的栏式称为基本栏，有时为了使版面有多种结构形式，也常用破栏式、合栏式和插栏式等。

对开大报的基本栏，一般指小五号字的13个字，四开七栏报纸中一栏为小五号字的10个字。

⑤报纸常用字体、字号、花边、底纹和线条

报纸排版工艺从铅字排版改为计算机排版后，不但省力、排版速度快，而且丰富了汉字的字体、字号、花边、底纹、线条等，使版面更加灵活、美观，更容易发挥版面编辑和组版人员的想象力和创造力。

● 字体

激光照排的报纸汉字常用基本字体有：书宋、报宋、小标宋、仿宋、黑体、楷体等。另外，还有一些可选字体，如隶书、魏碑、小姚、行楷、大黑、准圆等，还有倾斜字、旋转字、阴字阳字、空心字、立体字等等，字体十分丰富，还可任意变形。

● 字号

目前，激光照排报纸出版系统一般都配有从小7号字到96磅大字，共22种字号。每种字号都可用计算机无级变倍的功能，衍生成多种形态的字体。

● 花边、底纹和线条

花边是版面编排设计中一个重要的手段，它以独有的美感效果，在报纸版面结构中起着很好的装饰作用，为版面增添色彩。

底纹在版面设计中用得较多，它可提高版面可视效果，增强标题的视觉冲击强度，提高标题的艺术表现力。数百种底纹和可变的灰度，为版面设计和标题、刊图的制作提供了很好的条件。

线条包括：正线、反线、双线、波纹线、双波纹线、下文武线、上文武线和底纹制作的各种线条等，在版面使用中很普遍，它可以合理地把版面组排好。

2)版面编排设计基本规律

①确立版面编排思想

一个版面是由多种内容组成的。这个版面要突出宣传什么，集中宣传什么，有着自己的重点内容和内容。版面编排思想，就是组版编辑用各种不同的版面手段，用版面语言向读者展示编辑的重点指向，实现引导读者阅读的编辑目的。

②版样的构思

确立版面编排思想后，就要考虑用什么样的版面形式来体现它，用什么样的版面手段来实现它。首先要立意，这是版面设计的开始。立意要体现独特的版式风格，能更好、更准确地把编排思想和主题体现出来。因此，要设计出一个优秀的版面，版面编辑需要有全方位的知识，除新闻专业知识外，还要对语言学、美学、心理学、印刷学等有一定的了解。

之后，版面编辑要把立意、创意和策划落实在版样纸上，形成激光照排的作业图，组版人员才可“按图施工”。所以，版面编辑要重视版样的计算准确性和表达明确性。

③文章区、标题区的确立

确立文章区是版面设计的第一步。它是在版面编排思想的指导下，用具体的版式来实现的。文章区内容包括文章区、照片区、刊图区等所占有的版面空间。在已确定的文章区中，确立标题区是首要的。但在确立标题区时要留有可调余地，使它为版面的形成充分发挥灵活、机动的调整作用。

3)报纸版面编排设计中的各种关系

①版面与版样的关系

版样，是形成版面最基本的图样。各报根据自己使用的版心字号，用带有方(圆)型字符标记，规则地以基本栏式排成版式。版样中带有明显的行、栏标记。版面分为对开报纸、四开报纸等版样。无论是何种幅面的报纸，都要根据版式的要求，设计各自的栏数和基本栏。如对开报纸的版样约为八栏，它的基本栏是小五号13个字，横向为13字×8(栏)：104字+7字栏线，共 111个字。纵向为角栏13字×126(行)：1638字，全版为 13104字。

版样与版面有着密切的内在联系，因为版样中每一个版心字号字符的印迹都代表一个文字，报纸的版面就是在这个版样纸上形成的。

②字号与版样的关系

字号，有版心字号和标题字号之分。版心字号是报社自己选用的组成整体版面的字体标号，一般选用小五号字或六号字。版样中的每个字符代表着版心字号的一个字。除版心字号外，还有大量的标题字号。各种类型的标题字号规格虽然超出版心字号，但它们在版样中都是以占字宽和占行高的形式表现的，因此编辑和组版人员都要对各种标题字号有所了解。

③照片、刊图、标题与版样的关系

照片是新闻表述的重要形式，也是版面中重要的组成部分，常被称为报纸版面的眼睛。

在选用照片时，需根据版面的总体要求，缩小、放大成需要的规格，按照占栏宽和占行高放置在版样中选定的位置上。

刊图(包括栏目刊头、尾花等)也是版面中不可缺少的内容，占有版面的空间虽然小，但它与版样的关系也是占栏宽和占行高的关系。有些刊图、尾花不足一栏的，可换算成行数计算在文稿内。

标题与版样的关系是很重要的。文章的标题是读者接受外部信息的媒介，是左右版面空间、版面形式的重要元素，往往要利用它的“调空”作用，去解决一些在组版过程中的难点，去策划一些好的版式。标题在版样中的计算方法同样是用占栏宽和占行高的方法确定。

④组版人员与版样的关系

版样，是印刷厂照排车间进行报纸组版的重要依据。组版人员首先必须读懂版样，严格按版样要求进行组版。版样实施得如何，直接关系到版面能否体现编辑的设计意图。因此，组版人员在按版样组版时，要领会好编辑人员设计版面的意图，弄清各项要求的目的，准确、恰当、灵活地运用组版软件完成组版工作。在组版中常常会遇到版样不准，临时改版等问题，这时候，组版人员既要与编辑及时协调好，也要积极发挥主观能动性，把自己当作一位读者、一个组版编辑，在组版人员和版面编辑的共同努力下，才能把报纸的版面组排得更加完善。

4)版面的视觉特征

一个好的版面，使人感到既有可读、可视的版面内容，又有较高的思想性、艺术性，是思想内容、新闻内容与艺术美完整的结合体。一个有特征的版面是由各个有特征的版区、有特征的标题和有特征的照片，科学地、艺术地组合而成。用有特点的造型艺术形成的版区，读者会因视觉形象的特别作用，而产生特别的注意。同样，由于标题是一篇文章的高度概括，是引导读者阅读全文的重要媒介，因此，有个性、有特点的标题，可强化读者的视觉感染力。

此外，在彩色报纸版面设计中还可充分利用色彩的视觉冲击，设计出有个性有视觉特征的版面。

3 报纸版面设计中应注意的几个问题

1)重点突出与文章的完整性

报纸的版面由形状各异的文章区组合而成。为了使版面有特征，编辑往往用新颖的形式去赢得读者的印象。一个版面既要突出重点，使文章区集中、完整，又要使读序流畅、有层次感、节奏感，使读者一目了然，沿着文章的走势顺利阅读完全篇。

2)标题与空白

一条视觉性强、有特殊个性的标题，会使读者的视觉在瞬间受到冲击，从而把注意力集中到标题上来，激发阅读全文的欲望。但也不能个个标题都一律强化、装饰，否则无法体现主次。版面中和标题周围的空白空间，是版面中不可缺少的部分，适度的空白空间不但具有版面可调效应，而且能使版面紧中有松、调解视觉疲劳，形成虚实强烈对比，突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。所以适度地留有空白空间，是版面的需要，但又不能无谓地浪费版面空间，因为版面的每一个空间都具有价值。

3)照片与广告

照片在版面中的重要性，在前面已经介绍过。一个版面上用几幅照片为好，照片应占多大位置，这在版面设计中很灵活，也很能发挥编辑的创意思想。特别是彩色报纸中的彩色照片的使用，更是有广阔的空间，让版面设计人员充分发挥聪明才智。

广告已成为报纸媒体不可缺少的重要部分。在报纸版面上如何安排广告的位置也成为版面编辑统筹设计时需要认真考虑的问题。广告的版面多少是要根据广告客户的要求来决定，有时是一个整版，有时是半个版或几栏几行，还有一些题花、刊头广告等。因此，在安排广告版面位置时既要考虑其尺寸大小，又要兼顾其内容形式是否与整个版面协调一致。特别是彩色报纸彩版上的广告，有时是彩色的，有时是套红的，有时又会是黑白的，对于整个版面色彩的设计尤为显得突出和重要。这也是近年来报业发展出现的新问题，值得版面设计人员研究。

4)彩报的色彩美感

在彩色版面设计中，要注意色彩的正确选用。一般说来，整个版面应有一个倾向性的色调，使版面的色调趋于基本一致，在视觉上感到舒适、大方、简洁、流畅，在版面中有彩色广告时显得尤为重要。一个彩色版面，色彩搭配不当，会破坏版面的整体效果，使版面显得杂乱无章，花哨过头。

4 校对与发排

1)报纸的校对流程简介

读者手中拿到的一张成品报纸，一般至少要经过“三校两查”。校对工作对于报纸的编排是一项很重要、必不可少的工作。它的主要任务是，在忠实于原稿的基础上，校正错别字、掉行掉字、重行重字；校正标点符号、人名、地名及专业技术词语；校正外文、数字、外国人中文译名等；校正中外名人语录、历史发生时间地点等。“三校”指的是：文字录入后打印出小样，校对人员进行校对叫“一校”。组版完成后的发纸样称“大样”，校对人员对大样进行校对称为“二校”。组版人员根据校对后的大样进行修改后，重新发出的纸样称为“清样”，校对人员对清样进行最后一次校对称为“三校”，把清样下发到照排车间改正后，就可直接发排胶片付印了。

“两检”指的是校检人员在上大样时设专人从头到尾通篇检查一道，特别是对人名、地名、专业术语、引用语录等要认真核对，保证准确无误。待上清样后，还需要认真阅对，仔细检查是否还有疏漏。遇到重大政治活动，对重要版面和文章，有时出版后还需检查一遍，以确保无任何差错。

2)发排

“发排”通常指组版工作完成后，用激光印字系统发出纸样供编辑、校对使用。同时，在编辑部最后下清样后，组版人员在计算机上进行最后的修改，然后用激光照排系统发排胶片。随着直接制版技术的发展和应用，目前，有的报刊社已不再发排胶片，而是通过CTP系统直接制作印版上机印刷。

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以下是奥运报纸媒体的一些总结要点，包括云南报业，可以参考。

共赢奥运 传播奥运

对于奥运报道，媒体都开展了大量活动。从主题上看，云南媒体围绕“共赢奥运，传播奥运”这一主题，就“迎接北京奥运，共享亚洲盛事”、“深化互利合作，构建和谐东亚”、“媒体合作：聚焦奥运，报道奥运”等议题展开。相互协作将奥运会新闻最迅速、最准确、最全面地向云南、中国，以及亚洲地区人民传递，让他们共享奥运赛事的欢乐。

* 北京奥运，为各地媒体提供合作契机

北京奥运会是全世界的体育盛事，不仅属于中国人民，也属于亚洲各国人民，属于世界各国人民。云南以及各地媒体组织的各项活动，亲身抒发中国人民弘扬奥林匹克精神的真诚实践，体现中国人民期盼奥运、参与奥运、奉献奥运的精神风貌。报刊媒体之间不断加深互信理解和交流合作的现实要求赋予了我们媒体一种崇高的责任与使命，也为云南媒体带来了前所未有的合作机遇。

北京奥运会为云南以及全国媒体之间的合作提供了一个极好的契机，围绕北京奥运报道中的合作方式与途径进行了各种交流，创造出进一步加强相互报道，开展务实合作的共识。

* 共享，提高奥运报道效率

北京奥运会的召开，各地媒体间的奥运报道竞技也各显神通。不可否认，本届奥运会将中国的传统媒体推上了世界媒体的中心赛场，同时也为其带来了一次难得的发展机遇。中国的报刊等传统媒体代表从推动媒体间的交流与合作、牵手新媒体以及力争特色报道等角度，在这场激烈的新闻大战中展现风姿。

《人民日报》教科文部副主任、体育组组长刘晓明曾指出，北京奥运会报道将具有四个特点。“第一个是激烈。媒体大战的激烈程度从几个简单的例子就可见一斑。比如，新华社拥有284个注册记者访名额；美联社提出将把视角从美国运动员和美国人感兴趣的比赛项目拓展到对整个奥运会作全方位的报道；朝日新闻从2006年都灵冬奥会结束后，就调派专门报道奥运会的记者到北京，提前两年蹲守报道北京奥运会的筹备动态。”

“第二个特点是集中。”刘晓明说，北京奥运会共设28个大项目、302个小项，在项目设置上是历届奥运会最多的一次，也有望成为奥运会历史上参赛国家和地区最多的一届。在这样高度集中的赛事安排下，奥运会眼球效应在全世界范围都将首屈一指。

第三个特点是拥挤。奥运会堪称一场全球规模的媒体会战。在举办奥运会的17天里，全世界绝大多数有影响的媒体都将集中在北京。据统计，北京奥运会参赛运动员人数为10500人，而预计注册记者人数为21600人，还有超过1万名非注册记者。“平均3名记者‘围堵’1名运动员，奥运报道空前拥挤。”

“第四个特点则是技术。”刘晓明表示，奥运会报道的时效性要求，使得媒体对高科技装备的依赖性很高，奥运赛场也成为媒体新技术的练兵场，网络技术、数字技术、移动通讯技术，全球各路记者在报道手段、器材不断升级的同时，奥运报道的质量也在提升。

刘晓明坦言，在这如此激烈的媒体大战中，《人民日报》有长处但同时也面临了许多困难和挑战。“我们参与报道的骨干记者有多人访过五六届奥运会，这在中国媒体中是不多见的。其次，我们拥有遍布全国和世界许多国家的国际记者网络，这也是许多平面媒体所不具备的。此外，媒体比较丰富，拥有主报和20多家子报刊，特别是人民网，经过多年的发展，在网络媒体中已经具有很高的立脚点。但同时我们也面临困难，访名额有限，只拿到26个访名额。在访方面，如果将《人民日报》的奥运报道置身于全球范围审视，就会发现我们的其实还是十分有限的。比如，中央电视台握有转播权，还有网上的独家报道权；新华社记者队伍庞大，在国际奥委会各个层次中都有熟悉的人脉；《中国体育报》属于国家体育总局，他们和运动队伍非常熟悉。”

“与各具长项的兄弟媒体相比，我们报纸媒体确实需要进一步开掘和建立自己的新闻。”刘晓明表示，媒体面对自己的长处和短处，面对奥运会全球范围的媒体大战，必须知己知彼、准确定位、抓住机会、积极探索，只有明确形势、扬长避短，才能确定正确的战略，出色完成任务。他举例说，《人民日报》以及所属的《人民日报·海外版》、《京华时报》、《环球时报》、人民网都有着不同的受众对象、报道形式和报道风格，在奥运报道中，充分调动各自的积极性，发挥其特长，共享、信息互补，发挥集团作战的优势，打造立体、互动、全方位的报道格局，《人民日报》的奥运报道充分提高报道的效率，在激烈的新闻大战中取得出色成绩。

* 特色报道，让奥运报道出彩出新

“奥运会期间，《人民日报》的版面设置要充分体现东道主第一大报对这一盛会的高度重视。”刘晓明表示，做出出色的奥运报道，除了要做到扬长避短、形成合力外，还必须拥有自身特色。

刘晓明说，奥运会期间，《人民日报》拿出8至12个版推出奥运特刊，在报道内容和报道思路方面也有所创新。比如，推出“奥运快评”板块，请各方面的资深专家就奥运会话题、热点问题撰写有深度、有思想、文字精彩的评论，成为《人民日报》奥运报道的特色和亮点。

云南日报报业集团副总编辑何侃也曾阐述他的观点，他认为报纸媒体赢在突出奥运报道的特色和亮点上。他认为，由于地域特点所致，云南日报报业集团在奥运报道的和规模上都无法与发达地区的媒体相比，因此，他们贯彻了结合云南实际和云南特点，出彩出新，增强贴近性的报道思路。

何侃介绍说，中国参加奥运比赛的选手很多都在云南的高原训练基地训练过，于是在报道中抓住云南高原训练基地这个优势，很好地突出了云南的特色。“就是说，我们把自己的优势和运动员整个情况联系起来做报道。”

此外，何侃表示，与电视和新兴媒体相比，平面媒体在报道奥运会这种动态的新闻时具有一定的局限性，因此，如何在有限的版面中突出新闻特色是平面媒体着力解决的新问题。“下工夫，在有限的版面上传递有效信息。一句话，就是突出亮点，在新闻的追踪分析和解读上下工夫，加强对重点赛事的关注和前瞻分析，提供电视画面上看不见的赛场赛事，背后鲜为人知的新闻。”

天津日报报业集团总编辑王宏特别总结，为宣传报道好北京奥运会，突出天津特色，津报集团整合、全力备战，进行了大量的前期筹备工作。比如，整合《天津日报》、《每日新报》、《城市快报》、《日100天》4家报纸的编、排版、印刷以及发行，统一出版了一份奥运特刊，向读者提供奥运会全面、翔实、迅速的报道。奥运特刊随这4份报纸集中上市，日发行量超过百万份。5月8日奥运圣火珠峰传递当天，集团不仅派遣记者赶赴西藏见证这一历史时刻，在火炬手成功登顶后不到3个小时还出版了第一期“奥运特刊号外”，第一时间将喜讯传递给读者。成为奥运期间报道的重要模式。

* 名额有限，地方媒体入联盟弥补不足

“奥运会给各媒体的访名额都会有所限制，作为地方媒体，对我们的名额限制更多一点。”重庆日报报业集团副总裁黄平表示，地方媒体在名额受限的情况下寻求报道突破，想办法加强合作，实现共享共赢。

黄平介绍说，重庆日报报业集团旗下的日报、晚报、都市报都参与了北京奥运会的报道，各报以联盟的形式弥补访的不足。比如，《重庆晚报》加入了“中国晚报奥运联盟”，《重庆商报》加入了“TOM28+1奥运报道联盟”和“网易2008奥运联盟”，《重庆晨报》加入了“捷报奥运联盟”。

“实际上，对于通过加入联盟来弥补访不足的想法，我们一直有所实践。”黄平举例说，希腊奥运会的火炬传递期间，《重庆晨报》派出一名记者前往希腊，访结束后，出于成本的考虑，一些国家的媒体都放弃了境外传递站点的跟踪报道，而转为用通稿或者网络上的稿件，而“捷报奥运联盟”的成员陆续奔赴各自的站点，让各成员单位的站点都有让同城对手望而兴叹的独家稿件。“这是一个经验，可以提出来让大家共同分享。我们认为，只有这样才有可能从单个个体集结成强大的团队，使联盟成为一个小的通讯社，为报纸提供优质的内容。”

天津日报报业集团旗下的《每日新报》也是“捷报奥运联盟”的成员。王宏在表示，通过紧密、高效的合作机制，在奥运报道现场都可以看到津报集团及“捷报奥运联盟”的特派记者，成功完成奥运各项报道。“《每日新报》的时事评论员还成为联盟国内报道的五大主笔之一。奥运期间，津报集团及‘捷报奥运联盟’有超过300人参与奥运报道。”

王宏介绍，津报集团共获得北京奥运会6个注册记者名额，这在中国所有地方报业集团中是最多的。天津作为奥运协办城市，津报集团还获得13个天津赛区注册记者名额，这在天津地区也是最多的。此外，在北京奥运会新闻中心派发的记者名单中，津报集团获得10名非注册记者名额。尽管如此，王宏认为，在奥运期间与其他媒体进行交流合作仍然至关重要。据他介绍，津报集团目前已与《人民日报》等国内权威媒体签订了具体的合作协议。

何侃在总结中，从云南日报报业集团的情况入手，强调了合作与交流的重要性。据何侃介绍，作为一家省级报业集团，云南日报报业集团在今年的奥运报道中，努力探索三个层面的合作。一是继续加强加深与新华社、《人民日报》、中新社的全面合作，获得中央新闻单位的支持和帮助；二是首次与北京日报报业集团签订奥运报道战略合作协议，充分利用京报集团承办奥运会刊的独特，实现共享、优势互补，开展全方位多领域的互利合作；三是与上海、天津、青岛、秦皇岛、香港等奥运分赛场所在地的省报集团或有关媒体达成合作协议，开展系列合作。“面对日益激烈的媒体竞争以及新媒体发展带来的压力，传统媒体间开展合作交流显得非常必要，通过合作交流，传统媒体能够获得更广泛的发展思路和更大的发展空间。2008年北京奥运会就是一个国内外传统媒体合作交流的舞台，我们打破了传统的低层次合作模式，探索更新、更高的高层次全面合作模式。通过扎实有效的合作，我们实现了把自己的奥运报道做好、做精、出新、出彩的目标。”

* 享受共赢，传统媒体牵手新媒体

“出色完成奥运报道，是加强报纸与互联网、手机报的互动合作的成功，重庆日报报业集团在这方面有所作为。”黄平认为，网络媒体的海量和快速是非常大的优势，可以弥补平面媒体的不足，因此，平面媒体与网络合作是一个趋势。

黄平介绍说，我们的奥运最新战况，向30万手机报用户同时发布，起到了第一时间让大家了解战况的作用。“我们从这里得到一个经验，就是要通过手机报、互联网快速反应。我们刻意加强这方面的合作，让大家真正享受到了奥运会的快乐和共赢的局面。”

“奥运特刊推出了‘心心相连’栏目。”刘晓明介绍说，《人民日报》在奥运期间将利用互联网增强报纸与广大读者、网友的互动和服务。王宏表示，津报集团的门户网站——津报网利用奥运专题频道网页，在奥运期间突出报网互动，运用聊天、论坛、博客、、音频的全媒体模式打造了一份24小时即时滚动的奥运网络报。何侃介绍说，云南省年初将新闻网站划归到云南日报报业集团，由集团承办的云南省新闻网站——云南网也在5月20日正式开通，集团搭建《云南日报》、《春城晚报》和各系列报刊与读者联系的网络大平台，在奥运期间充分实现了报网互动。“在奥运特刊言论专栏开辟之际，我们还刊出读者通过网络、短信发表的观点。《云南日报》、《春城报纸》再加上云南网，最大限度地覆盖4500万云南人。”

奥运期间牵手新媒体并不仅仅是平面媒体。中央电视台体育频道奥运频道副总监岑传理介绍，奥运期间，中央电视台除利用奥运频道以及第一套、第二套和第七套节目对28个大项、38个小项、302块金牌进行全面的跟踪报道外，还利用高科技开通HDTV电视，利用网络技术在网络上直播比赛。“这也是奥运史上第一次网络直播比赛，与电视的稍纵即逝不同，观众可以随时点播。”

什么是广告设计

简报的格式较为规范，大体上可分为报头、正文和报尾三个部分。

一、报头需规范

报头多在简报第一页上方的位置，“简报”“**银行简报”“金融工作动态”“情况反映”“工作通讯”等几个醒目的大字居中布局。“简报”或“**动态”下面是简报的编号，第*期。简报的编号多为一年一编，也有统编下来的。在期数下面左侧顶格是简报的主办单位，右边是简报印发的日期。主办单位名称和日期下面划一条横线。横线上面的部分统称为简报的报头，横线下面刊登文章。

二、写法灵活随便

简报所反映的内容多种多样，其写法也没有固定的模式，但是简报的题目和正文是不可缺少的。

简报的题目同新闻的标题一样重要，是文章的眼睛，需要精心制作。简报的题目必须反映出文章的主要内容，表达出文章的中心思想；简报的题目还需要精练，不落俗套，能够吸引读者，给人以深刻的印象。

正文是简报的主体，可分为开头、主体和结尾三部分。

开头部分类似于消息的导语，但在写法上又与导语稍有区别。消息的导语在注重直接点题的同时，强调生动形象，而简报的开头特别注重直接点题。同消息的导语一样，简报的开头最好能够反映出简报所述问题的中心思想。也就是说，要尽可能运用简洁的语言将简报所要反映的核心内容放在开头部分，及早告诉给大家。因此，开头必须简短。

武汉体育学院2019年艺术类(美术类)招生简章

什么是广告设计

1 基本概述

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最[1]终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

2 表现形式

广告设计1）广告是一种传播工具是将某一项商品的资讯，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群使用者和消费者；

2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；

3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

4）广告是有目的、有，是连续的；

5）广告不仅对广告主有利，而且对目标物件也有好处，它可使使用者和消费者得到有用的资讯。

3 基本标准

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科用、合理搭配，的准确运用并且有吸引力。

Information(资讯内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的资讯内容准确传递利益要点。广告资讯内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支援点等沟通要素。　

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

4 设计形式

4.1 路牌广告

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其物件是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐用电脑设计列印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

4.2 霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高资讯的接受率。霓虹灯广告一般都设定在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

4.3 公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递资讯的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递资讯，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑列印裱贴的方法。

4.4 灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。

5. 横幅广告

6. 按钮广告

7. 浮动广告

8. 竖幅广告

9. 弹出视窗广告

10. 空闲时间弹出视窗广告

广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

通过报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设定、张贴广告。具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、**、录影、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设定路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设定、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设定、绘制、张贴广告；广告

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网路Email、BANNER等进行广告宣传，资料库营销的一种

（九）呼叫中心，资料库营销的一种

（十）利用简讯（ *** s）、彩信进行广告宣传，资料库营销的一种

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设定、张贴广告。

（十二）现在还有人用口头广告

5 基本分类

5.1 根据传播媒介分类

1．印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

2．电子类广告：主要有广播广告、电视广告、**广告、电脑网路广告、电子显示萤幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

5.2 根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告：指设定在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。

5.3 根据广告的内容分类

1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点物件。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品资讯为主的广告。

2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社会、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4． *** 公告：指 *** 部门释出的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门释出的公告性资讯。

5.4 根据广告目的分类

1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是开启销路、提高市场占有率的广告。

2公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。

5.5 根据广告的表现形式分类

1．广告：主要包括摄影广告和资讯广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告：这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

5.6 根据广告阶段性分类

1．倡导广告：又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告：又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告：又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标物件，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

5.7 如何做好广告设计

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么？

2、你所希望达到的目的是什么？

3、你要如何做去达到这个目的？

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？

5、你用什么设计来表现你的创意？

6、你用怎样的排版来你的创意？

（这6个步骤完成前，请勿开启电脑，用最潦草最简单的线条来思考）何为一个“丰满”的设计？ “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计

大多数设计由及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏

移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

何为设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。

5.8 传播

通过网站、报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设定、张贴广告。具体包括：

（一）利用网站、报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、**、录影、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设定路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设定、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设定、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用其他媒介和形式刊播、设定、张贴广告。

5.9 创意

广告设计随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、建立、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

广告设计“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的物件；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联络在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物资讯的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去 *** 感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

5.10 原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告资讯的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种资讯符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的记忆体相关联络。

5.11 意念

广告设计企业的广告宣传是以群众为物件。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。

其实很多时消费者的心理是矛盾的，有时购买了东西也不知道为什么。不能否认的事实，购物行为本身就是一种精神现象，一种情绪的发泄和享受！广告意念创作人，若深明此理，融会贯通，灵活运用，不论身处何地，只要投稿生活，从人群中去细心观察，敏锐捕捉，好的广告意念便会脱颖而出，源源不绝，取之不尽，用之不竭。

有时，出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次，从中挑选，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，妨碍生产，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。

一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，香港维他奶公司：“维他奶·点只汽水简单”，可谓一句成名天下知，多年来，企业形象鲜明，深入民心，都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。

广告设计一则广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的万岁因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。

好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有则小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼追及吞吃，这时小鱼回头面向读者，很有信心和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚服务，以争取生存的机会，请你们支援我好吗？我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功，企业越来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。

广告的策略，有时是用较长的时间来达成的。不要为第一则广告推出后，没有太大的反应而灰心，因为它可能是为第二则广告推出时，将会造成震撼而部署的。

广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。

广告设计

从技术层面分类：平面、三维、

从行业性质分类：户外、媒体、室内……

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简单说下技术分类：

平面：Adobe Photoshop / Adobe Illustrator / CorelDRAW X4

三维：AutoCAD / Autodesk Softimage 2011 / 3ds maxs / maya /sketchup /banzai3d

：Adobe Premiere Pro / Adobe After Effects / Adobe Audition / Adobe Flash

网站：Adobe Dreamweer / Adobe firework

什么是广告设计和喷绘？

广告设计理解为综合性的硬广告业务，印刷类的海报、单页、或主要以创意为主的，户外的车体广告、户外广告等都算。

喷绘多指户外制作，展板、条幅、易拉宝等户外类的画面输出。

什么是广告设计理念如何写广告设计理念

做广告设计,第一,熟悉一切,就是熟悉一切与设计有关的题材,做到随手拿来就可运用,第二,忘记一切,忘掉以前做过的能够塑缚你大思维大一切想法,反开思路去想,去做, 至于在最基本的工作中的一些技巧,你可以从任何一个角度去分析,不存在对与错之分,关键是如和满足客户,东西设计再好也是没有用的,关键是你要有一个可以说服客户大理由. 广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单地解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为畅通。 平面广告设计属于广告的最普遍、宣传方式最广泛的一种。 广告设计的理念，需要广告主，读者，消费群。从这三方面出发，设计能达出鲜明强烈，让人印象深刻，简单易懂。

什么是广告实务?广告媒介?广告设计?

广告设计

就业方向嘛~~~~~~

当然是开一家广告公司咯

什么是广告设计的喷画员

操作喷绘机的人员，需要掌握简单的电脑常识，对喷绘软体会给时间学习，将设计人员做好的排入喷绘软体，开机喷绘。对不同喷绘材料的熟悉暨对不同喷绘机的操作是基础。大一点的喷绘公司喷图员是实行3班倒的作息时间，小一点的喷绘公司（只喷背胶、相纸、灯片）有的是设计带操作喷绘机的，不怕累能多学些喷绘机的知识，最好能再多接触接触设计上的，不要只是看着喷绘机。

什么是广告设计人员证

不就是平面设计师的证吗？我有，培训学校和劳动局有资格发此证的。我的上是劳动局和培训学校联合发的。

什么是计算机广告设计和电脑广告设计

电脑广告设计和计算机广告设计是一个概念。主要使用六个软体。

一、Illustrator.

Adobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和线上影象的工业标准向量插画的软体，作为一款非常好的向量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体影象处理和网际网路页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂专案。

二、Photoshop。

Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的影象处理软体。

Photoshop主要处理以画素所构成的数字影象。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行编辑工作。ps有很多功能，在影象、图形、文字、视讯、出版等各方面都有涉及。

2003年，Adobe Photoshop 8被更名为Adobe Photoshop CS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC，自此，Photoshop CS6作为Adobe CS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。

截止2016年12月Adobe PhotoshopCC2017为市场最新版本。

Adobe支援Windows作业系统 、安卓系统与Mac OS， 但Linux作业系统使用者可以通过使用Wine来执行Photoshop。

从功能上看，该软体可分为影象编辑、影象合成、校色调色及功能色效制作部分等。 影象编辑是影象处理的基础，可以对影象做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、映象、等；也可进行复制、去除斑点、修补、修饰影象的残损等。

影象合成则是将几幅影象通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的影象，这是美术设计的必经之路；该软体提供的绘图工具让外来影象与创意很好地融合。

校色调色可方便快捷地对影象的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足影象在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。

特效制作在该软体中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括影象的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可借由该软体特效完成。

三、InDesign。

InDesign软体是一个定位于专业排版领域的设计软体， 是面向公司专业出版方案的新平台，由Adobe公司于1999年9月1日释出。它是基于一个新的开放的面向物件体系，可实现高度的扩充套件性，还建立了一个由第三方开发者和系统整合者可以提供自定义杂志、广告设计、目录、零售商设计工作室和报纸出版方案的核心。可支援功能。

四、Macromedia Flash，

简称为Flash，后被Adobe公司合并，现称为Adobe Flash，是美国Macromedia公司所设计的一种二维动画软体。通常包括Macromedia Flash，用于设计和编辑Flas件，以及Adobe FlashPlayer，用于播放Flas件。

五、Dreamweer.

Adobe Dreamweer，简称“DW”，中文名称 "梦想编织者"，是美国MACROMEDIA公司开发的集网页制作和管理网站于一身的所见即所得网页编辑器，DW是第一套针对专业网页设计师特别发展的视觉化网页开发工具，利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页。

Macromedia公司成立于1992年，2005年被Adobe公司收购。

Adobe Dreamweer使用所见即所得的介面，亦有HTML（标准通用标记语言下的一个应用）编辑的功能。它有Mac和Windows系统的版本。随Macromedia被Adobe收购后，Adobe也开始开发Linux版本的Dreamweer了。 Dreamweer自MX版本开始，使用了Opera的排版引擎"Presto" 作为网页预览。

六、Fireworks.

Adobe推出的一款网页作图软体，软体可以加速 Web 设计与开发， 是一款建立与优化 Web 影象和快速构建网站与 Web 介面原型的理想工具。Fireworks 不仅具备编辑向量图形与点阵图影象的灵活性， 还提供了一个预先构建的公用库， 并可与 Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Dreamweer和 Adobe Flash软体省时整合。 在 Fireworks中将设计迅速转变为模型， 或利用来自Illustrator、Photoshop和Flash的其它。 然后直接置入Dreamweer中轻松地进行开发与部署。

希望我能帮助你解疑释惑。

什么是广告？广告设计应遵循哪些原则

一、含义：

1、广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递资讯的宣传手段。

2、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如 *** 行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、宣告等，;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

二、原则：

1、Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科用、合理搭配，的准确运用并且有吸引力。

2、Information(资讯内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的资讯内容准确传递利益要点。广告资讯内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支援点等沟通要素。　

3、Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

设计广告词应遵循哪些原则:

1、 ?标题、概要和目录 2、 ?背景与环境分析 ?3、 ?媒体细节和说明 4、 ?媒体流程表

印刷品有哪些

　武汉体育学院2019年美术类招生政策是怎样的呢？我为大家提供武汉体育学院2019年艺术类(美术类)招生简章，一起来看看吧！

　武汉体育学院2019年艺术类(美术类)招生简章

　一、学校简介

　武汉体育学院原名中南体育学院，是新中国首批独立设置的全日制普通高等体育院校之一，创办于1953年，原为国家体育总局直属院校，2001年9月改为国家体育总局与湖北省人民共建院校。学校占地面积1820.6亩，全日制在校本科生17000余人，研究生1300余人。学校坐落在秀丽的东湖之滨，依山傍水，校园环境优美，基础设施先进，文化底蕴深厚，师资力量雄厚，办学特色鲜明，拥有学士、硕士、博士学位授予权，还设有博士后科研工作流动站，并具有推荐优秀应届本科毕业生免试攻读硕士研究生资格。

　武汉体育学院新闻传播学院从2001年开始专业办学，2006年7成立院系，2013年被批准为湖北高校首批省级试点改革学院。现有新闻学、播音与主持艺术、广播电视编导、视觉传达设计4个本科专业;拥有体育学一级学科(媒体体育方向)博士学位授权点，拥有四个硕士学位授权点，分别是：新闻传播学一级学科硕士点、新闻与传播专业硕士、艺术专业硕士、体育新闻传播学二级学科硕士点。

　新闻传播学院具有较强的师资力量。现有专任教师38名，其中教授6名，博士生导师2名，硕士生导师近20名。拥有一个新闻传播学“湖北名师工作室”和一个省级中青年科技创新团队。同时，还聘请了新华社徐济成、陈越，中央电视台宋世雄、师旭平、沙桐、洪钢，华视传媒集团董事局李利民等业界知名人士作为客座教授。

　几年来，新闻传播学院教学、科研、人才培养和社会服务均取得了令人瞩目的成绩，先后荣获了2016年第五届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖和2018年第八届湖北省高校省级教学成果奖一等奖。现与十几家媒体建立了战略合作关系，2013年开始与湖北广播电视台共建省级实习实训示范基地。现建有体育新闻与媒体艺术融合传播实验教学中心(教学型)、体育节目数字处理实验室(科研型)和普通话省级测试站。现有十余个大学生创新创业团队，学生在全国大学生广告大赛、计算机设计大赛、体育解说评论大赛、夏青杯和齐越节朗诵大赛等国家级大赛中频频获奖。其中，播音与主持艺术专业2014级学生李明子荣获2017年凤凰卫视“中华**”环球大赛总冠军，播音与主持艺术专业2016级学生张琛荣获2018年“第十届海峡两岸电视主持人大赛”全国总决赛金奖。广播电视编导专业2017届毕业生周彦成当选2018年共青团第十八次全国代表大会代表。

　近几年，新闻传播学院的平均就业率一直保持在90%以上。近半数毕业生在新闻媒体、文化创业等业界就业，近三分之一的毕业生选择留校或读研深造，还有一部分毕业生选择自主创业。

　二、招生专业、、学费标准

　视觉传达设计专业(代码：130502 四年本科 授予学位：艺术学学士学位)

　视觉传达设计专业(代码130502)是艺术学门类下设计学类的一个专业。我校视觉传达设计专业创办于2014 年,是全国首个具有体育设计特色的设计类专业。该专业拥有一支教学水平高、实践经验丰富、科研能力强、综合素质好的师资队伍;拥有广告设计与制作实验室、新媒体实验室、报纸排版与设计实验室、摄影与摄像实验室等专业实验室,能充分满足学生实践需求,全面培养学生动手能力。该专业在全国各地的设计机构、媒体行业等设有多个实习(实践)基地,经过4年的办学,教学成果已在省内外具有一定的知名度,学生作品参加“大广赛”等大型设计赛事多次获得国家级奖项,毕业生就业率连年名列同类专业前茅,并受到用人单位的一致好评。

　培养目标

　本专业培养适应社会主义现代化建设需要的,具有强烈的责任意识、科学的理性精神、领先的审美判断、系统的专业知识,掌握视觉传达设计思维、表达、沟通和管理技能,能在各类媒体机构、设计公司、教育及文化创意产业等企事业单位从事视觉传达设计、教学及相关研究工作,并具备自主创业能力,适应我国社会主义现代化建设需要的艺术设计应用型人才。

　主干学科与主要课程

　主干学科:设计学新闻传播学

　主要课程:设计概论、设计思维与方法、图形创意、字体与版式设计、书籍设计与印刷、装饰与图案设计、标志设计、展示与陈设设计、品牌形象与 CIS设计、包装设计、新媒体设计与制作、信息可视化设计、传播学概论、体育社会学。

　修业年限授予学位

　视觉传达设计专业本科学生正常修业年限为4年(根据学籍管理规定,亦可提前1年或延迟1-2年毕业)。学生毕业时达到毕业要求,颁发本科毕业证书;符合学士学位授予条件的毕业生,授予艺术学学士学位。

　2019年面向全国招生，文理兼招，招生为60人，学费标准10350元/年。

　三、报考办法

　1.报考武汉体育学院艺术类各专业的考生，必须符合教育部和所在省规定的报名条件，并取得当地艺术类考生的报考资格，文化考试参加全国普通高等学校招生的统一考试。

　2.考生必须参加生源地省级统考(联考)，武汉体育学院不单独组织专业测试，统考(联考)合格者均可报考武汉体育学院。

　四、录取办法

　有统一投档原则的省、市、区，认可相关省、市、区投档原则投档，在文化和专业都合格的投档考生中，按照投档成绩由高到低录取，不设专业级差，无单科要求;

　没有统一投档原则的省、市、区，在文化和专业都合格的考生中，按照专业成绩从高分到低分投档，对于投档考生，按照专业成绩由高到低录取，不设专业级差，无单科要求。

　五、特别声明

　武汉体育学院是国家体育总局与湖北省共建院校，严格按照教育部及各省份的招生政策进行招生考试和录取，未委托任何单位、社会中介机构和个人参与武汉体育学院招生宣传及录取工作，也不向考生收取除国家规定的相关费用之外的任何费用，从未以学校及个人名义在校外开设“预科班”、“培训基地”，也从未招收任何形式的“跟班附读生”。希望广大考生及家长提高警惕，防止上当受骗。

　武汉体育学院将配合公安部门严厉打击各类以武汉体育学院名义所进行的各种招生及违法活动。

　请报考武汉体育学院的考生直接打电话咨询或通过武汉体育学院网站查询招生信息。

　六、其他说明

　第一，若教育部及生源所在地省份对2019年艺术类招生政策有新的规定，则按新规定执行。

　第二，入学后，须进行复查，如发现不符合招生条件和手续及弄虚作者，将取消其入学资格，退回考生原户籍所在地。

　第三，其他未尽事宜，按照武汉体育学院2019年招生章程执行。

　七、****

　学校地址：湖北省武汉市洪山区珞喻路461号

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读报心得体会范文

印刷品是指通过印刷技术生产出来的各种印刷产品。印刷品的种类繁多，常见的印刷品类型包括：书籍、杂志、报纸、宣传单页、海报、包装盒、名片等。

书籍

书籍是一种常见的印刷品，包括、散文、诗歌、科技、历史、哲学、宗教等各种类型。制作一本书籍需要经过以下步骤：

1.编写、排版：首先需要编写书籍的内容，然后进行排版设计，包括字体、字号、行距、页眉页脚等。

2.印刷、装订：完成排版后，需要进行印刷和装订，包括打印、裁切、装订、压平等。

杂志

杂志是一种周期性出版物，内容包括新闻、时事、、文化、教育等方面。制作一本杂志需要经过以下步骤：

1.编辑、排版：和书籍类似，需要进行编辑和排版设计，包括封面、目录、正文、广告等。

2.印刷、装订：完成排版后，需要进行印刷和装订，包括打印、裁切、装订、压平等。

报纸

报纸是一种日报、周报、月报等周期性出版物，内容主要是新闻、时事、财经、体育等方面。制作一份报纸需要经过以下步骤：

1.编辑、排版：和杂志类似，需要进行编辑和排版设计，包括版面、头版头条、专栏、广告等。

2.印刷、装订：完成排版后，需要进行印刷和装订，包括打印、裁切、装订、压平等。

宣传单页

宣传单页是一种常见的宣传材料，用于宣传企业、产品、活动等。制作一份宣传单页需要经过以下步骤：

1.设计、排版：需要进行设计和排版，包括企业LOGO、产品、文字介绍、****等。

2.印刷、裁切：完成设计和排版后，需要进行印刷和裁切，包括打印、裁切、压平等。

海报

海报是一种常见的广告宣传材料，用于宣传企业、产品、活动等。制作一份海报需要经过以下步骤：

1.设计、排版：需要进行设计和排版，包括企业LOGO、产品、文字介绍、****等。

2.印刷、裁切：完成设计和排版后，需要进行印刷和裁切，包括打印、裁切、压平等。

包装盒

包装盒是一种常见的包装材料，用于包装产品。制作一个包装盒需要经过以下步骤：

1.设计、排版：需要进行设计和排版，包括产品、文字介绍、LOGO等。

2.印刷、裁切、折叠：完成设计和排版后，需要进行印刷和裁切，然后进行折叠、粘合等。

名片

名片是一种常见的商务礼仪，用于介绍自己和公司。制作一张名片需要经过以下步骤：

1.设计、排版：需要进行设计和排版，包括姓名、公司、职位、****等。

2.印刷、裁切：完成设计和排版后，需要进行印刷和裁切，包括打印、裁切、压平等。

读报是人们生活中几乎都要做的事，报纸可以使你增长见识，第一时间了解最新时事，所以要养成读报的习惯。读完报纸后，一般都会把报纸丢掉，但除了把报纸扔进垃圾桶还可以怎么处理报纸呢？当然是把重要新闻剪下来加工成剪报了。所以我们研究课上就开始制作剪报了。我们组准备以奥运为主题来制作剪报，但在制定时，我们小组产生了争议，到底是谁来收集资料，整理资料，是谁来剪贴，谁来美工呢？而且剪报该怎么做呢？经过讨论，把个人的工作都分好了，而且还订了怎样制作的流程：先有一批同学读报并筛选资料然后剪下，再有另一批人员设计排版并粘贴，最后由美工人员美化剪报。 开始动手了，说起来容易做起来难，我们分工明确，条理清晰，但还是和无头苍蝇一样，不是剪坏了，就是内容不好，篇幅太长，但经过几节课的研究和多次的失败，我们总算掌握了要领，做出了一张不错的剪报。 看着自己亲手做的剪报，心里感到十分高兴。看着看着，突然我脑中萌发了些做好剪报的奇思妙想，比如先把小报底色涂好，再贴报纸，这样既丰富了小报的色彩还增快了作剪报的效率。再者把报纸剪成心形，三角形，五角星等形状，我们剪报就更加美观了吗？ 看着同学们做的那些多才漂亮的剪报，我明白了，读报与剪报也是一种艺术，也是一门学问。读报和剪报，是一件很有意义的事，在这次的读报的研究中，让我明白了许多的知识如：国外大事、学习方法等。在剪报的研究中我明白了：美工方面能培养我的动手能力，同学们一起剪、贴、画能让我们互帮互助……记得在一次的制作过程中，很不团结，害得一节课白白在桌子上坐着，从此我明白了做什么事都要团结合作。 在这次制作读报与剪报的过程中，我们的剪报缺陷是，排版不整齐，太多太大了，主题字不显眼，内容也不丰富，没有做到图文并茂，如果再让我设计一次，我会设计的更好，更完美。我以前一点也不爱读报，可经过爷爷的感染，我也爱看报了！一开始，我觉的无聊，可不知为什么越读越来劲，一份看完看再看一份，有时没了，我是要跟父母急的。如果实在没有，我会拿出以前的报纸，再读一遍，真是百读不厌啊！ 再说说我家报纸的数量吧！那可是数不胜数啊！阳台上已经快要叠到顶了，我妈妈是想把它们扔了，可我把它们看做宝一样，不给他们碰都不给碰。而且天天把报纸弄的乱死了，父母都要被我急疯了！~ 顾宪成的一副对联是这样的：风声雨声读书声，声声入耳；家事国事天下，事事关心。古人是这样的。21世纪的人怎能 两耳不闻天下事，一心只读圣贤书呢。这有及时了解天下事，才能提高文化素养，锻炼浏览和搜索能力。我家报纸是什么报纸都有啊！ 其中我最爱看的还是我们的“太仓日报”，我记得我听同学在学校中一直议论着什么？好像是什么被烧了！我问别人，可别人老是对我说：“你太厉害了，这么大的太仓新闻你都不知道吗?可悲啊？”我百思不得其解！后来回家看了太仓日报才知道原来同学们在议论的是“宝宝牛排馆”被烧了！看吧！报纸能给我们带来很多的新闻和乐趣。 我最爱看的版块是体育新闻这个版块，里面有NBA赛事，如果电视看不到报纸上也有。我是一个篮球迷！对火箭队钟爱有加，报纸或电视一有关于火箭队的新闻，我都是第一线看到的！NBA赛事可只是与部分的体育新闻，还有足球啊，网球啊……哪里有突出的，就会上报纸！ 我告诉大家，一个从以前的报纸上看到的一个奥运笑话：一位观众向一位运动员敬酒，那位运动员接受了，比且越喝越凶，到离终点只剩几米时他倒下了，观众都以为是他没力气了！实际啊,因为他喝多了，醉了！在这次制作剪报的活动中，我们小组互帮互助，有的帮忙收集资料，有的给报纸裁剪花边，有的画边框，还有的写主题字……忙得不亦乐乎。　在制作小报的过程中，我们一开始没把这事放在心上，各自该带的工具也没有带齐，所以白白浪费了一节课。只好商量到王奕婷家去做。但也就匆匆动了两笔，便不去理睬了。到了交报的前一晚，我们只好“临时抱佛脚”，但经过我们组各个同学的努力，小报终于完成了，而且质量也不错。 这次活动不仅锻炼了我们的动手能力，还懂得了要互帮互助，懂得了“众人一条心，黄土变成金”这句谚语正真正所在的意义，那就是：在这个世界上，只有团结一心，才能获得成功。团结是我们最精湛的智慧，最真挚的友谊，最强大的力量！