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1.是不是CBA都限定了只能穿李宁的球鞋

2.重罚115万！郭艾伦拒绝缴纳罚款！联合广东球员向联盟申诉

3.郭艾伦被罚115万，为什么会罚这么多呢？

4.林书豪被罚55万，这是为什么呢？

5.李根导致北控被罚一百万，你如何看待CBA这种天价罚款？

6.李宁愿为CBA投资，为什么国家队赞助没有选择他？

7.如何看待CBA巨额处罚未穿赞助商装备球员？

易建联回归CBA的第一场比赛，又制造了个悬念——不是广东队能否迅速摆脱首战被山西队狂虐的阴影，而是易建联会穿着什么品牌的球鞋出场？

穿什么鞋，到底是谁动了谁的奶酪

穿耐克还是李宁？自从5年前，李宁拿出20亿，成为CBA的顶级战略合作伙伴后，这5个赛季，年年有球员因为穿什么鞋的问题发牢骚，甚至对着干，也年年有俱乐部因此而被篮协罚款。

事实很简单，大金主李宁买断了CBA的球员装备配给权，所有球员不但要穿李宁品牌的球衣，还必须穿李宁的球鞋。球衣不存在争议，但球鞋上却摆不平早就和耐克签约的易建联、周琦等人。

从CBA的安踏时代开始，中国篮协每个赛季都会开出一张特许球员名单，这些球员可以穿自选品牌鞋，但需要个人赞助品牌出“赎身费”。不过换位思考，李宁的巨额广告费，实际上也只能在几个明星球员身上起作用，哪怕全联盟都穿李宁，易建联一个人穿耐克，消费者记住的是谁？

自然而然，特许名单逐年缩短，处罚措施越来越严厉。前北京队球员李学林在2012-13赛季强行穿耐克上场，被累积罚款150万。而外援穿鞋可以自选品牌，但是必须用胶布贴掉非李宁的商标。上赛季，稠州银行外援沃伦因为在比赛中途胶布脱落，累计被罚款40多万。

本赛季是李宁赞助CBA的最后一年，干脆取消了这份名单，就连除了耐克从来没穿过其他牌子的易建联，也要穿李宁了。

所有球员都会拿自己有伤，必须穿特制鞋来保护双脚作为理由。广东队昨天发给篮协一份“恳求信”，还是拿易建联的脚伤为由请求特许。此前，周琦、王哲林也以非个人签约品牌球鞋的安全性为槽点。

有伤不，但穿耐克一定能比别的牌子更安全？恐怕在NBA随便就能找出大把伤兵来作为反例。

而因为“质量问题”背上骂名的李宁也是有苦说不出。实际上，凡是自称有伤的球员，李宁会在赛季前派专人去所属俱乐部，为该球员做脚模，定制球鞋，只要球员说不合适就重做。

还有个别球员更是以前就签的李宁，如今换了赞助商就反过来吐槽前任，马上就被鞋迷们抓住马脚，有图有真相，实在不够明智。

都是老中医，就不要互相开药方了。说白了，无论对球员还是对篮协、李宁而言，就是钱的问题。

天价合同近在眼前，谁能代表谁还没解决

每年重复一次的剧情，被骂最惨的就是中国篮协和李宁。他们凭什么不让球员穿自己的鞋？众口一词，这两家被逼得无法争辩，尤其是出了血本想做知名度、美誉度的李宁，花了钱反而要疲于应对危机公关。

那他们到底该不该被骂？

唯一的澄清方法，就是拿出合同条款，其实篮协已经在处罚通知上重复了N次——篮协委托盈方与李宁签了赞助条款，那份条款上规定了李宁有这样的权利，篮协有这样的义务。

讲道理，很多人说球员又没拿李宁的钱，凭什么给它做广告？不过根据公开报表，盈方与篮协的5年期商务开发协议，平均每年收入6.36亿，交给篮协3.36亿，篮协再给每家俱乐部分红1200万左右。按比例，其中三分之二的分红经费就来自一年贡献4个亿的李宁，你能说易建联的工资里没有李宁的钱？

一年4亿人民币，这是大生意。未来CBA的生意还会做得更大。明年CBA的商业开发合同到期，各路商家巨头已经跃跃欲试。今年7月篮协已经组织了一次类似的招商预热大会，明年CBA公司成立后，预计会将CBA的电视转播和商业开发权益分开出售，中超转播卖出80亿的神话完全有可能复制，商业开发权也有望卖出一年8个亿。

出钱的就是大爷，话糙理不糙。一些俱乐部甚至完全有可能依靠分红运营并且盈利，赞助商成了球员们的衣食父母。与之对应的是，“大爷”们势必会提出与支票数额相对应的要求，并且用更加严苛的监控监督落实。

也许还有人说，球员个人未必同意出卖个人球鞋签约权，通过分红拿到的工资才几个钱？的确，哪怕是未来的CBA公司股东大会，也只有20家俱乐部加篮协，总共21票。是不是还少了球员的一票？是不是还少了球员工会？

无论如何，这次球鞋风波，篮协终究有了难得的快速反应，针对首轮周琦和王哲林的抗议，迅速出台了一个补充条款，详细规定了对违规球员的停赛处罚方式。在这笔天价大生意上，需要查漏补缺的远远不止是这一个细节，篮协、联赛委员会、CBA公司，要补上的漏洞还太多了。

是不是CBA都限定了只能穿李宁的球鞋

CBA一度打算将球衣和球鞋装备权拆分，球鞋装备权交给李宁，球衣装备权交给阿迪达斯，但最终经过考察，还是李宁独家续约的意愿最强烈也最有诚意，中国篮协姚明、篮管中心主任李金生、CBA公司董事会顾问马国力曾前往李宁公司与李宁面谈，最终双方经过反复磋商决定续约。鉴于当前中国整体经济处于下行阶段，而体育投资热度遇冷更是尤为明显，在这种大环境下，李宁能够以5年10亿元左右的弹性协议续约，这再度彰显李宁对中国篮球的热情。

重罚115万！郭艾伦拒绝缴纳罚款！联合广东球员向联盟申诉

是的。

李宁赞助CBA5年花20亿元。

参加CBA球鞋赞助的品牌商有安踏、Nike和李宁等厂商，最终李宁中标。球员无论是球衣还是球鞋都只能穿李宁的。

除了易建联，周琦和王哲林也先后在微博上表达了对只能穿李宁鞋的不满，均受到相应处罚。

郭艾伦被罚115万，为什么会罚这么多呢？

CBA常规赛继续进行，辽宁以111-105击败南京同曦。郭艾伦全场出战38分钟，17投10中砍下35分4篮板6助攻1抢断。此役他15罚15中，成为CBA现役首位单场15罚全中的球员。最后44.6秒的2+1，更是帮辽宁锁定胜局！

郭艾伦虽然表现不错，但他最近也有一件烦心事。大家应该还记得，前一段时间CBA开出的天价罚单，大侄子一个人被罚115万元。CBA联盟要求所有被处罚的人员， 必须在2020年12月14日上午10点前缴纳罚款，否则将遭到停赛等处罚！

据国内媒体报道，包括郭艾伦、赵睿、胡明轩、徐杰、王薪凯在内的球员并未缴纳罚款，而这些球员目前也没有被禁赛。郭艾伦违规4次被罚115万，林书豪违规3次被罚55万，白昊天、邹雨宸、赵睿、胡明轩、徐杰、王薪凯、买尔丹各50万。

据悉， 郭艾伦联合其他被罚的球员，已经向CBA联盟正式递交申诉函，抗议此次处罚过重，且不符合程序规定。 CBA纪律委员会已经受理了郭艾伦等装备违规人员的申诉，在调查结果出来之前，涉及此事的球员不会被联盟禁赛。

装备违规这事的导火索，要从上赛季CBA复赛说起。联盟在观众席上摆放各种球衣，甚至还有欧洲足球五大联赛的，球衣上的logo都是李宁的竞品，却公然出现在CBA场边。李宁公司向CBA提出了严重抗议，但联盟官方并未处罚相关负责人。

2020-21赛季刚开始，李宁公司正式通知联盟，要求从赞助款项中扣除2000万元。CBA公司承认自己失误，但觉得2000万元太多了。由于双方僵持不下，李宁公司找出了更多证据，其中包括球员和教练的装备违规行为。 两边达成一致：最终决定核减赞助经费5600万元！

CBA损失巨大，开始处罚球员。违规装备是事实，但联盟一开始并未处罚，而是累积多次之后合并罚款。这次天价罚单引起俱乐部和球员的极度不满， 他们认为策划“看台球衣”的高管们应该负责，尤其是CBA公司商务副总裁曹笛。

在11月18日CBA股东会议上，曹笛引咎辞职， 但李宁核减5600万经费已经是事实。教主粗略算了一下，这些被罚的球员和教练，加起来大约500多万。没有穿联赛指定的装备，该不该罚？该罚！但是怎么罚？罚多少？大家都对这个有异议！

CBA官方虽然没有撤销处罚决定，但已经做出让步，联赛相关负责人回应：“罚款并不是目的，出发点是为了提升参赛人员的品牌意识、保护CBA赞助商合法权益和遵纪意识。联赛也会对处罚金额标准进行讨论，由股东大会决议。”

一次罚款演变成闹剧，你觉得这次会如何收场呢？

林书豪被罚55万，这是为什么呢？

郭艾伦被罚款115万是因为其在CBA要求的着装框架内多次违规，115万元并不是一次的罚款而是多次的累计罚款。

一、115罚款的具体由来

此次郭艾伦共被处以115万元罚款，具体违规次数有四次，具体是：三次不按规定使用官方赞助的装备和一次与俱乐部统一搭乘交通工具往返赛场与住所时也不按规定使用官方的装备，第一次违规作为警告只罚款了3万元，第二次违规就直接升级到了42万元，第三次更是直接罚款60万元。

此外，还有一次与俱乐部统一搭乘交通工具往返赛场与住所时也不按规定使用官方的装备，罚款10万元。上述四次罚款，郭艾伦共罚款115万元。

二、CBA为何对此事如此重视

2012年，作为 CBA联赛的战略合作伙伴，李宁以5年20亿的天价击败安踏，获得了 CBA球衣、球鞋、比赛用球等赞助权益。

此前，CBA想把球衣和球鞋的所有权分开，把CBA球鞋的所有权交给李宁，把球衣的所有权交给阿迪达斯，但是最后经过多方考察，还是李宁愿意独家续约的意愿最强烈，也最真诚，中国篮协姚明与李宁公司董事会顾问李宁经过协商后决定李宁以天价买断CBA的装备所有权。

也正是这份天价合同的存在，使CBA在球员装备违约的上额外重视。

三、郭艾伦为何违规

耐克的AJ品牌在2017赛季为郭艾伦代言了三百万美元，这也是郭艾伦多次在着装上违规的主要原因，毕竟这份代言合同折合人民币2000多万元，所以，适当的违规才能保证他自己的代言合同，毕竟耐克的代言合同违约金也是天价。

李根导致北控被罚一百万，你如何看待CBA这种天价罚款？

林书豪是大家很喜欢的篮球员，作为CBA之前的当家球星之一为CBA也是增加了很多创收，现在离开CBA重新回到NBA,想不到还要面临55万元的罚款，原因是在为按照相关规定穿品牌方的衣服而被罚。

作为中国知名的体育品牌之一，李宁在2017年的时候与CBA签订了战略合作，李宁为CBA提供资金支持，并且成为了CBA的唯一赞助商。而CBA要做的就是让球员穿上赞助商的单品，在球场上大放光彩，以球员的知名度带动品牌，推动品牌效应，增加创收。而在上一个赛季的复赛中，联盟为了凸显支持率，在球场上出现了其他品牌的球衣，这给唯一赞助商李宁来说就是一个有力的打脸。针对CBA这种做法，李宁品牌方觉得自己给了钱支持，收到的回报却是不对等的，于是决定缩减开支，降低拨款预算。这对CBA来说是重重一击。

为了重新赢得赞助商的信任，CBA决定整治，针对队内一些球员以及教练如果没按规定穿品牌方的衣服做出相应的罚款，这次罚款主要涉及到11人，像郭艾伦更是被开出了115万的罚款，除此之外周琦、王兴凯、杜峰等人都被罚款，罚款金额共计高达542万元。而林书豪，因为上个赛季三次不按规定着装也被罚了10万、3万、42万，总计55万的的返款。

做出罚款是为了球员在接下来的赛季中都按要求着装，CBA更是规定如果不交齐罚款就对球员做停赛处理。对于林书豪来说，这实属有些无奈。现在已经不在CBA了，却还要面临罚款。不过，交与不交都看林书豪自己意愿，毕竟林书豪已经不在CBA了，不交罚款产生的后果对他也没有影响。也希望接下来他在NBA能有好发展，

李宁愿为CBA投资，为什么国家队赞助没有选择他？

李根导致北控被罚一百万，我觉得李宁作为CBA的品牌赞助商，交了赞助费，CBA球员理应积极推广李宁品牌各种专业装备，被罚也是应该的

一.李根导致北控被罚一百万

最近CBA的处罚让所有球迷都非常关注，处罚的具体原因均是球员们没有按照规定穿赞助商品牌，而且球员都穿上了赞助商竞争品牌出现在镜头，这当然会引起CBA赞助商的不满，并打算在未付款的款项中缩减作为抗议。作为北京控股俱乐部1号球员李根未按规定穿着联赛官方战略合作伙伴李宁公司指定装备，且违规行为还被北京电视台报道播出，现场报道的媒体都是俱乐部邀请，没有按约定穿着赞助商装备，俱乐部应该事先检查，发现之后立即要求球员更换装备，或者是在媒体发布前阻止，毕竟媒体是俱乐部邀请，发布的信息也是俱乐部授权的，但是这些违背协议且损害品牌商利益的行为还被大肆报道出来，明显就是CBA监管不严，所以这次的处罚并没有直接处罚球员本身，而是对俱乐部做出了一定的惩罚，这惩罚是正确的，无需喊冤，毕竟自己的制定的规则自己也要遵守和执行才可以?

二.CBA被罚，应该检查自身，无非让球员背负罚款

CBA联盟这次被罚一百万，赞助商不是罚球员，而是罚联盟是罚对了，但是接二连三被罚，联盟却一直在拿球员和俱乐部为自己的过错买单，不是从自身出发去纠正，据了解，品牌商会大动作反抗寻求合理答复是因为CBA联盟将其他品牌球衣直接暴露在观众座位，让镜头拍到起到了不好影响，这次又因为俱乐部邀请媒体还被拍自家球员穿了竞品球鞋，这种种证据都证明CBA联盟没有真正地承认错误，只是将自身错误转接给球员，联盟开始翻旧账，盘查球员教练、俱乐部之前的赛事是否有类似违规行为，并不是给品牌方最好的答复，如果是真心诚意地纠正，应该是成立监管团队，提前对赛场和球员着装进行检查，对媒体发布进行提前核查，避免损害赞助商形象的行为再次出现，自己的锅自己背，希望CBA好好承担责任并且改正

如何看待CBA巨额处罚未穿赞助商装备球员？

因为球员违反规定，在场合中穿搭竞品，雷霆的赞助商李宁，一气之下带着合同找上了CBA。为了维护自身的利益，李宁拿起了手中的武器，要求削减CBA的赞助商经费，一说到钱，官方立马做出措施。于是就有了近几天在网上沸沸扬扬的巨额罚单，多达10支球队被罚，而罚款的金额更是达到了恐怖的400多万。很多球迷开始吐槽李宁的不人性化，因为一些球员一年的工资都不足以缴纳罚款。

可讲道理，这件事情还是球员自身与官方做得有问题，与赞助商李宁没有任何关系，人家只是维护自己的利益罢了。一方面，球员有错在先，钻规则漏洞，李宁为球员提供了球衣、帽子、打底裤、护臂等一系列的体育装备。换句话说，只要球员穿上的任何一件东西，都必须是李宁品牌。而一些球员，却在一些隐蔽场合，或者衣服内穿搭违规竞品。

另一方面，CBA官方迟迟未能给出回应，李宁早就因为这事儿提过上诉，可是官方没有当回事，也没有提醒球员，所以造成了这样的后果。那么问题来了，CBA的最大赞助商是李宁，为何到了国家队，赞助商又变成了耐克呢？难道是李宁舍不得出钱吗？答案恰恰相反，为了支持咱们自己的篮球，李宁给出的价格是耐克是数倍。

包括这次CBA，一年上亿的赞助费，而耐克仅仅愿意出资3000万元。归根结底，还是耐克给中国男篮提供的，李宁无法满足。比如，NBA的夏季联赛、奥运会之前的训练赛、姚基金联赛等，这一切都是赞助商耐克一手包办。他们出钱的同时，也顺带把这些活动一块打包，让中国男篮获得了和NBA交手的机会。

CBA联盟开出的巨额罚单引发了热议，罚款总额超过500万元。处罚金额之大，涉及人员之广，在联赛25年历史上还是头一遭。那么，处罚的理由是什么呢？处罚的方式又有哪些值得反思之处呢？

上周末的CBA联盟开出的重磅罚单，却让职业赛场的“剁手”有了新内涵——交罚款。一系列罚单涉及各俱乐部在上赛季和本赛季至今的装备穿着违规行为，一共涉及11人17次违规，罚款总额达到542万元。处罚金额之大，涉及人员之广，在联赛25年的历史上还是头一遭。那么，如此重磅的罚单理由是什么呢？

依据《中国男子职业篮球联赛纪律准则》第九章第一百一十七条第一款的规定，在比赛和训练等场合未穿着联赛官方赞助品牌李宁公司指定装备，存在违规穿着或者使用竞品的现象。其中受罚最多的是辽宁队核心郭艾伦，共4次违规被罚115万元；被罚人数最多的是广东队，包括主帅杜锋，球员赵睿、胡明轩、徐杰等在内，一共被罚212万；就连如今已经回到美国的首钢上赛季外援林书豪也有三次违规，被罚55万。此外深圳队的白昊天、同曦队的买尔丹、八一队的邹雨宸等每人被罚50万元。官方责令所有罚款必须在2020年12月14号上午10点前如期缴纳，否则将遭到停赛处罚。可以说，这次处罚有明确的条款依据，并非是临时起意、漫天要价。谈到了赞助商权益的重要性。的确，李宁公司2012年和CBA签下5年20亿的天价赞助合同，2017年又在体育市场投资遇冷的大背景下，再次签下了5年约10亿的合同，对CBA联赛来说实属“雪中送炭”。

维护赞助商权益无可厚非，但另一方面，这次处罚的方式和力度似乎很难让外界信服。对一些被处罚的球员来说，他们甚至一年的薪水都不够缴罚款，比如被处罚买尔丹的哥哥就说：“按这上面的罚款，买尔丹可以回家卖羊肉串了！”还有一些球迷认为，对郭艾伦、林书豪等人的处罚有“秋后算账”“钓鱼执法”的嫌疑。篮球评论员周赫就表示，这次处罚的方式有待改进。

其实，CBA历史上因赞助权益导致的争议并不止这一次。此前2016年的易建联“摔鞋门”就曾引发热议。实际上，俱乐部、球员、教练、赞助商、联赛公司都是CBA联赛的一分子，只有各方相向而行，共同努力，才能够维护联赛的整体形象，实现各方利益的最大化。周赫和魏祺对此都提出了建议，周赫认为，“从联赛角度来说，还可以做得更好，未来有一些预防和管理的机制，而不是说在一年之后突然翻旧账，拿着社的照片开出一个巨额罚单，这也让球员一头雾水，从联赛对赞助商负责的角度来说，也是要加强管理，球队是否能有一位装备经理，专门盯着球员在平时接受访，在路上的穿着搭配，都要有人去管理。方方面面都需要去规范。”

对此，魏祺表示，“希望我们的赞助商、球员和球队能够站在一起，这无论对于中国篮球，还是CBA联赛都是非常重要的，因为他们都是整个联赛重要的一员，无论是球员、球队，还是主赞助商，大家都希望把自己利益最大化，实际上大家就是一个共赢的状态，一个和谐的氛围之下，我们去构造这个联赛，让CBA发展得更好！